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        景田百歲山主打礦物質桶裝水|龍崗景田水店|龍崗愛聯景田水店|龍崗中心城景田專賣店
        2018-01-06 19:50:46

        細心的消費者注意到,市面上的景田百歲山天然礦泉水包裝已無“景田”二字,廣告也由“水中貴族,景田百歲山”變成“水中貴族,百歲山”。百歲山送水電話0788-89833321/13713965090

        歲末年初,中國礦泉水第di一品牌深圳景田食品飲料有限公司將原來的“景田百歲山”品牌一分為二:景田主打純凈水、山泉水、礦物質水、桶裝水等品牌,而百歲山則作為瓶裝礦泉水品牌。這意味著,景田已悄然啟動“多水種、分品牌”戰略。目的很明顯,謀求更多市場份額,增加與其未來合作伙伴的談判“籌碼”。

        百歲山主打礦泉水

        介入礦泉水市場6年,做到中國礦泉水第di一品牌,百歲山無疑是近年中國包裝飲用水市場最活躍的品牌。

        百歲山品牌的崛起,得益于景田投tou資的亞洲最zui大天然礦泉水生產基地惠州羅浮山百歲山生產基地,這也是百歲山一直推崇的賣點。目前惠州百歲山一地的水源,已經無法滿足全國的市場需求。近年來,景田公司積極謀求國內外新的優質水源。

        景田攻堅純凈水

        早在2011年初,本報率先報道景田在江蘇南通投tou資建純凈水廠,捕捉到景田已不滿足礦泉水單一水種,介入純凈水種,“多水種”戰略擴張

        業內知道,純凈水、山泉水、天然水、礦物質水等,有資金隨時可建廠。礦泉水與其他水種不一樣,尋找礦泉水水源、評估、建廠,沒有個三五年,建不了廠??梢?,相較于其他水種,礦泉水擴張較慢,欲做大市場份額,以“多水種”擴張是景田的必然之路

        雙水種、分品牌欲謀求更大市場份

        眾所周知,景田當年是以“景田純凈水”介入包裝飲用水市場,做到廣東市場“三甲”。而天然礦泉水是全球公認的高端水種,無論趨勢、推廣訴求、市場價格、利潤,均優于其他水種。百歲山雖搶得先機,但礦泉水資源畢竟有限,無奈擴張慢于其他水種。

        據了解,2013年1月1日,廣東從化鰲峰百歲山生產基地投產當天,景田在江蘇南通投tou資、以生產銷售“景田純凈水”的工廠也于當天投產。事實上,目前在中國市場,純凈水仍然是最zui大份額水種,欲謀求更大市場份額,行業巨頭無法放棄純凈水。這種擴大市場份額的戰略,也跟當前消費者對飲用水種需求出現了多元化的現象是相契合的

        ?“近年,百歲山礦泉水已在全國打開知名度,做到全國第di一,為景田純凈水全國擴張做了鋪墊。未來,景田純凈水將借助百歲山品牌提升知名度,共用銷售渠道拉動銷量?!敝芫戳急硎?,百歲山礦泉水定ding位高端,景田純凈水主打大眾市場,實施“多水種、分品牌”戰略可爭取更多市場份額

        在業內資深人士看來,周敬良將景田百歲山分拆、實施“多水種、分品牌”后,謀求更多市場份額并非唯wei一收獲。最zui大收獲在于如下兩個方面:首先,此舉最zui大的收獲是將以前一個品牌搖身變成兩個品牌,多出一個品牌的市場價值是難以用金錢來衡量的。對消費者而言,兩個品牌明確清晰的市場定ding位,代表不同水種,更有利于他們識別消費

        此外,眾所周知,雀巢等多個國際食品飲料巨頭一直尋求與景田合作?!岸嗨N、分品牌”可以增加景田的談判、議價籌碼。景田可以用兩個品牌與其合作,也可以用單獨一個品牌與其合作,另外一個品牌還可自己經營?!敖抢系睦薄?,某業內觀察分析員對周敬良此舉給出了評價。

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